新聞中心 定位是確定商品在市場(chǎng)中地位的必要手段,各類(lèi)演出策劃公司都是在良好定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。大型表演藝術(shù)活動(dòng)定位的具體應(yīng)用因人而異，因人而異，因地制宜。定位策劃有兩種方法：主題定位和市場(chǎng)定位。前者是從供方的角度考慮的，后者是從需方的角度規(guī)劃的。
1.大型演出場(chǎng)館選址及建筑規(guī)劃
場(chǎng)館選址應(yīng)基于更佳 選擇，包括定性分析和定量分析。選擇更佳 選址的方法有很多，如成本比較法和地圖操作法。一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)該解決以下三個(gè)問(wèn)題：
① 工程地質(zhì)、水文等自然條件是否可靠。
② 施工過(guò)程中的“三通”，即交通、供電、供水等施工條件是否得到落實(shí)。
③ 是否保證參加大型演出活動(dòng)的人數(shù)。
2.大型演出活動(dòng)的策劃原則
1） 按照系統(tǒng)性、綜合性、協(xié)調(diào)性原則規(guī)劃和舉辦大型演藝活動(dòng)，是一項(xiàng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境的系統(tǒng)工程，涉及交通、住宿、餐飲、通訊、購(gòu)物、貿(mào)易等多個(gè)相關(guān)行業(yè)。大型表演藝術(shù)活動(dòng)的策劃過(guò)程是一個(gè)系統(tǒng)化的過(guò)程，涉及活動(dòng)的各個(gè)部分和要素。因此，在規(guī)劃中要從全局出發(fā)，使各環(huán)節(jié)、各部門(mén)、各層次有序地相互制約、相互作用。大型表演藝術(shù)活動(dòng)集環(huán)境、資源、資金、人力和潛力于一體，受到諸多因素的制約和干擾。因此，有必要了解系統(tǒng)的各個(gè)要素以及它們之間的關(guān)系。從經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益綜合統(tǒng)一的角度，根據(jù)大型演藝活動(dòng)的主題、活動(dòng)舉辦地的實(shí)際情況和未來(lái)發(fā)展的形勢(shì)，動(dòng)態(tài)規(guī)劃，確定主題、目標(biāo)，活動(dòng)不同階段的規(guī)模和方式。大型表演藝術(shù)活動(dòng)與旅游活動(dòng)密切相關(guān)，旅游是一種綜合性的社會(huì)現(xiàn)象。在規(guī)劃時(shí)，只有考慮各方面的關(guān)系和影響，才能在組織和管理上實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。系統(tǒng)性應(yīng)貫穿于整個(gè)規(guī)劃過(guò)程。例如，在不同的層次上，各組成部分和各部門(mén)要有機(jī)結(jié)合，協(xié)調(diào)發(fā)展，綜合考慮各要素之間的關(guān)系，做到有針對(duì)性、有序化，形成完善的良性循環(huán)規(guī)劃體系。
2） 參與原則
隨著大型演藝活動(dòng)參與者需求向多元化、高層次發(fā)展，將貿(mào)易、展覽、會(huì)議與自然景觀、風(fēng)景名勝區(qū)、文化娛樂(lè)、購(gòu)物等有機(jī)結(jié)合已成為一種趨勢(shì)，使大型表演藝術(shù)活動(dòng)更加豐富多彩。如今，人們希望大型表演藝術(shù)活動(dòng)能夠包含有吸引力的文化、體育內(nèi)容和參與機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)的觀光方式只為人們提供了從側(cè)面享受的機(jī)會(huì)。它遠(yuǎn)沒(méi)有讓人們參與到這些活動(dòng)中來(lái)，那么親切、激動(dòng)和難忘。參與性活動(dòng)可以給參與者帶來(lái)體驗(yàn)，這是大型表演藝術(shù)活動(dòng)參與者所追求的。西班牙非常重視發(fā)展具有地方和民族特色的各種參與性活動(dòng)，并利用一切可能的機(jī)會(huì)吸引游客。該國(guó)巴斯克地區(qū)的民間節(jié)日和宗教活動(dòng)非常頻繁。地方政府和文化部門(mén)高度重視，支持和利用這些地方性大型演出活動(dòng)，大力推廣地方旅游資源、各類(lèi)文化娛樂(lè)活動(dòng)和農(nóng)村參與活動(dòng)，使大型演出活動(dòng)的參與者感到有趣，并取得良好效果。因此，在策劃大型演藝活動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)考慮參與原則，策劃各種活動(dòng)，為參觀者提供大型表演藝術(shù)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，使他們通過(guò)個(gè)人參與留下難忘而美好的回憶。
3） 市場(chǎng)化原則
市場(chǎng)化的原則是走出政府花錢(qián)的舊模式，把大型演出活動(dòng)和展覽作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。這樣，在規(guī)劃大型演藝活動(dòng)時(shí)，不僅要根據(jù)市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)大型演藝活動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)，還要在調(diào)查現(xiàn)有市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，找出消費(fèi)亮點(diǎn)，開(kāi)發(fā)適合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和前瞻性需求的大型演藝活動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)市場(chǎng)需求和消費(fèi)。這樣，大型演藝活動(dòng)策劃的產(chǎn)品和服務(wù)才能受到市場(chǎng)的歡迎，具有旺盛的生命力。
大型演出活動(dòng)策劃的市場(chǎng)化原則也要求大型演出活動(dòng)的組織和運(yùn)作要按照市場(chǎng)化運(yùn)作的要求進(jìn)行策劃。也就是說(shuō)，要改變政府辦節(jié)日的做法，淡化政府行為，強(qiáng)化市場(chǎng)行為，堅(jiān)持市場(chǎng)化規(guī)律，引入公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，明確權(quán)責(zé)。我們不僅要考慮社會(huì)效益，還要更大 程度地追求經(jīng)濟(jì)效益。
市場(chǎng)化原則下的大型演出策劃也應(yīng)考慮總結(jié)和市場(chǎng)評(píng)價(jià)結(jié)束后的大型演出活動(dòng)。大型演出活動(dòng)應(yīng)視為一種產(chǎn)品，并應(yīng)注意其品牌注冊(cè)和無(wú)形資產(chǎn)的維護(hù)。
目前，中國(guó)的許多大型表演藝術(shù)活動(dòng)改變了原有的政府運(yùn)作模式。上海為奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的展覽公司，按照市場(chǎng)化原則運(yùn)作。
4） 針對(duì)性原則
大型演藝活動(dòng)的策劃必須堅(jiān)持針對(duì)性原則，即根據(jù)大型演藝活動(dòng)的市場(chǎng)定位和參與者進(jìn)行策劃。這樣，策劃的主題、內(nèi)容和形式、產(chǎn)品價(jià)格和服務(wù)將更受大型演藝活動(dòng)參與者的歡迎，增強(qiáng)大型演藝活動(dòng)的吸引力。因此，大型表演藝術(shù)活動(dòng)成功的可能性就越大。
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